ما الفرق بين الدعاية الانتخابية والتوعية الانتخابية ؟

الدعاية هي الترويج لمرشح أو حزب بعينه، أما التوعية فهي الترويج للعملية الانتخابية وأهمية الإدلاء بالصوت لتحديد مستقبل البلاد.

تعريف التوعية

يمكن القول أن التوعية تعرف بأنها العملية التي تشير إلى إكساب الفرد وعياً حول أمر ما أو أمور بعينها ، وتبصيره بالجوانب المختلفة المحيطة بها.

ومن هذا المنطق ، فإن التوعية تهدف في بؤرة اهتمامها إلى التوجيه والإرشاد للتزود بالمعرفة وإكساب واكتساب الخبرة.

ويمكن القول أن التوعية تشير إلى مدى التأثير في إنسان أو جماعة أو مجتمع لقبول فكرة أو موضوع ما . وعموماً فالتوعية بشيء تعني مايلي :-

1- معرفة ماهية وظروف هذا الشيء.

2- فهم طبيعة حركته ، وهل هي مفيدة أو ضارة ، إيجابية أو سلبية...؟

3- التوصل إلى أسلم الطرق الممكنة واقعياً للتعامل مع هذا الشيء ، والسيطرة عليه---------------------------------------------------------------------------------------------------------

الدعاية هي محاولة مدروسة للتحكم في تلقي العامة لموضوع ما. وتتضمن موضوعات الدعاية الأشخاص (على سبيل المثال السياسيين والفنانين) والسلع والخدمات والمؤسسات بجميع أنواعها والأعمال الفنية أو الترفيهية.

إن الدعاية هي محاولة جذب انتباه وسائل الإعلام وتحقيق الانتشار بين العامة، وتستلزم الإطراء والإشادة من جانب وسائل الإعلام، فلا يمكن أن تتم الدعاية داخليًا نظرًا لأنها تتطلب اهتمام وكيل الدعاية فهو الذي ينفذ عملية الدعاية. بينما تؤدي العلاقات العامة وظيفة الإدارة الإستراتيجية التي تساعد المؤسسة على التواصل وإقامة العلاقات مع الجمهور المهم والحفاظ على هذه العلاقات. ويمكن أن تتم مهام العلاقات العامة داخليًا دون استخدام وسائل الإعلام.

من وجهة النظر التسويقية، الدعاية هي أحد مكونات الترويج الذي بدوره يعد أحد مكونات التسويق. أما العناصر الأخرى المكونة لـالمزيج التسويقي فهي الإعلان وترويج المبيعات والتسويق المباشر والبيع الشخصي. ومن بين أمثلة الأساليب الترويجية:

• المعارض الفنية
• رعاية الفعاليات
• نظم خطاب أو محادثة
• إجراء تحليل أو تنبؤ
• إجراء استطلاع رأي أو استقصاء
• إصدار تقرير
• اتخاذ موقف إزاء موضوع مثير للجدل
• الترتيب للإدلاء بشهادة
• إعلان التعيين في وظيفة
• اختراع جائزة وتقديمها
• تقديم مناقشة جدلية
• تنظيم جولة في شركتك أو مشروعاتك
• إصدار تزكية

وتتمثل مزايا الدعاية في انخفاض التكلفة والمصداقية (وخاصةً إذا كانت هذه الدعاية تُبث بين الفقرات الإخبارية مثل نشرات الأخبار التلفزيونية المسائية). ويُذكر أن التقنيات الحديثة مثل مدونات الويب وكاميرات الويب وشركاء الويب والتقارب (نشر الصور ومقاطع الفيديو الملتقطة بكاميرات الهواتف المحمولة على مواقع الويب) تغير بنية التكلفة. أما العيوب فهي انعدام التحكم في كيفية استخدام الإصدارات والإحباط الناتج عن انخفاض نسبة الإصدارات التي تشهرها وسائل الإعلام.

تعتمد الدعاية على العديد من الأفكار الرئيسية التي تتضمن الميلاد والحب والوفاة. فهذه الأفكار تلقى اهتمامًا خاصًا نظرًا لأنها موجودة بكثرة في الحياة الإنسانية على مدار الحياة. فقد ظهر العديد من الأزواج في المسلسلات التلفزيونية خلال فترات الدعاية المهمة والتي لها تصنيفات مهمة كطريقة لتصدر العناوين الرئيسية باستمرار. وقد يكون التزاوج حقيقيًا أو لا، ويُعرف ذلك أيضًا باسم الحيلة الدعائية.

وكيل الدعاية هو شخص وظيفته إنتاج وإدارة الدعاية لمنتج أو شخصية عامة، وخاصة المشاهير، أو عمل مثل كتاب أو فيلم أو فريق غنائي. وقد يعمل وكلاء الدعاية في الشركات الكبيرة أو الشركات الصغيرة.

على الرغم من أن هناك جوانب عديدة لوظيفة وكيل الدعاية، إلا أن مهمته الرئيسية هي إقناع الصحافة بكتابة تقارير عن عملائه بأكثر طريقة إيجابية ممكنة. ويبرع وكلاء الدعاية في تحديد واستخراج الجوانب "ذات الأهمية الإخبارية" الجديرة بالنشر في المنتجات والشخصيات ليقدموها للصحافة كأفكار ممكنة للتحقيق الصحفي. ويقدم وكلاء الدعاية هذه المعلومات للمراسلين الصحفيين بالصيغة الخاصة بمجلة أو صحيفة أو برنامج تلفزيوني أو إذاعي أو منفذ عبر الإنترنت. أما الجانب الثالث من وظيفة وكيل الدعاية فهو صياغة "أخبار" عن عملائه في الوقت الملائم في الدورة الإخبارية بالمنفذ الإعلامي.

يُصنف وكلاء الدعاية في أغلب الأحيان ضمن الذراع التسويقي للشركة. والتسويق هو أي نشاط تقوم به الشركة لجعل منتجها يصل إلى أيادي العملاء الذين يدفعون مقابله. وتستغل الدعاية على وجه الخصوص الرأي الموضوعي للمراسل الصحفي في نشر القصة الإخبارية. ووكيل الدعاية المتمرس هو الذي يعرف كيف يقدم قصة ذات أهمية إخبارية جديرة بالنشر بطريقة توحي بالتغطية التحريرية في اتجاه معين. ويُشار إلى ذلك بوجه عام بـ "نسج القصة" ولكن هذا ليس له أية دلالة سلبية، فهو يعني القدرة الشديدة على تقديم قصة إخبارية بطريقة تلائم منفذ إعلامي ما في الوقت المناسب.1

لقد تمت صياغة النظرية القائلة بأن أية تغطية صحفية هي تغطية صحفية مفيدة لوصف المواقف التي أثمرت فيها السلوكيات الخاطئة لبعض الأشخاص العاملين لدى مؤسسة أو اسم تجاري ما عن نتائج إيجابية بسبب الشهرة والتغطية الصحفية الناجمة عن مثل هذه الأحداث.

ومن أمثلة ذلك، الحملة الإعلانية التي أطلقها مجلس السياحة الأسترالي تحت عنوان "أين أنت بحق الجحيم؟ (So where the bloody hell are you?)" التي مُنعت في البداية في المملكة المتحدة، إلا أن كم الدعاية والانتشار الذي حققته هذه الحملة أدى إلى إغراق موقع الويب الرسمي للحملة بسيل من الطلبات لمشاهدة الإعلان الممنوع من العرض.[1]

وقد حقق المسلسل الكوميدي الشهير متزوج... وعندي أطفال (Married... with Children) مرتبة فائقة بعد أن قدم الناشط تيري راكولتا (Terry Rakolta) التماسًا للجهات الراعية بسحب دعمها من البرنامج

تتعدد وسائل الإعلام الممكن استخدامها في الدعاية (البروباجاندا)، فعلى سبيل المثال قد تستخدم التقارير الإخبارية، التقارير الحكومية، الكتب، المنشورات، الأفلام، الإذاعة والتليفيزيون أو الملصقات في نشر الدعوة/الفكرة المطلوبة. في حالة الراديو والتليفزيون يمكن إستغلال نشرات الأخبار والبرامج الحوارية كمصدر للحملات الدعائية. تعتمد حملات البروباجاندا على إستراتيجية أنماط بث ممنهجة لتلقين المجموعة المستهدفة بالدعاية. الممكن أن تبدأ الحملة بواسطة دعاية بسطية كالمنشورات أو الإعلانات وبصفة عامة ستحمل هذة الوسائط أساليب الحصول على قدر أكبر من المعلومات سواء عن طريق موقع على شبكة إنترنت أو خطوط تليفون أو برنامج إذاعي... إلخ. تهدف الإستراتيجية إلى تحويل الفرد من مستقبل للمعلومات إلى باحث عن المعلومات ومن ثم إلى صاحب رأي عن طريق التلقين.

مع تطور وتوسع دور وسائل الإعلام وتقنيات الاتصال التي تجتاح عالمنا اليوم، تتماهى باطراد تلك الحدود التي كانت تفصل في الماضي بين دور كل من الإعلامي والمعلِن، إذ يضطر كل منهما للتحايل على ارتفاع مستوى الوعي الاجتماعي، مستفيدَين من تطور مهارات الاتصال وتقنيات الإبهار، مما دفعهما للانتقال إلى مستويات أعلى من الإسفاف في نقل الصور "المؤدلجة" عن الواقع، أو الإمعان في ترسيخ صور أخرى في ذهن المتلقي.

عدد من تقنيات البروباجاندا تعتمد على نفس أساليب أبحاث علم النفس الاجتماعي ففي كثير من الأحيان يتم الاعتماد على المغالطات المنطقية حيث يقوم القائم بالدعاية باستخدام عبارات مقنعة وإن كانت غير سليمة أو واقعية.

إن دراسة الأساليب التي يتم من خلالها بث الرسائل الدعائية ليست بدراسة جديدة وبتحليل الوسائل التي يتم من خلالها إرسال رسائل دعائية يتضح أن أساليب نشر المعلومات ووسائل الإعلام تتحول إلى إستراتيجيات دعائية عند تضمين رسائل دعائية من خلالها. التعرف على هذه الرسائل يعتبر من ضرورات دراسة الوسائل المستخدمة في نشرها

يعتمد الإعلاميون والمعلنون -على حد سواء- على التطور الملفت في تقنيات الإعلام والتسويق، حيث تستفيد معظم الجامعات المختصة بهذين الفرعين من دراسات تقنيات التأثير والاتصال، والتي تتركز في معظمها على النفوذ إلى العقل الباطن والتأثير اللاواعي على اهتمامات المتلقي ورغباته، ثم توجيهها وفق مصالح النخبة.

لمزيد من التفصيل انظر :

https://ar.wikipedia.org/wiki/%D8%A3%D8%B3%D8%A7%D9%%D9%8A%D8%A8_%D8%A7%D9%%D8%AF%D8%B9%D8%A7%D9%8A%D8%A9_%D8%A7%D9%%D9%%D8%B9%D8%A7%D8%B5%D8%B1%D8%A9

الدعاية الأنتخابية هي الترويج لمرشح بعينه من خلال التركيز عليه سيرته الذاتية أعماله وما يقدمه للناس أما التوعية الانتخابية هي تعريف الناس بمعايير الاختيار وكيفية المشاركة في العملية الانتخابية دون التوجيه إلي مرشح بعينه 

الدعاية الانتخابية هي توجيه الناخبين نحو ناخب معين بغض النظر عن صفاته سواء كانت سلبية ام ايجابية اما التوعية الانتخابية فهي توجيه الناخبين نحو اختيار الشخص الافضل بينهم وكذلك توجيههم الى الطرق المثلى والافضل لاجراء الانتخابات

الدعاية الانتخابيه هى إقناع الناس ببرنامج او شخص او الشئ المنتخب عليه اما التوعيه هى تعريف الناس بأهمية الشي الذى يجري الانتخاب عليه وارشادهم بكيفية ومعايير الاختيار

الدعاية الانتخابية هي كل مايتعلق بإشهار البرنامج الانتخابي لمرشح معين تابع لحزب معين ،أما التوعية الانتخابية فهي أمر مختلف تماما عن سابقتها وهي تكون غالبا قبل الدعاية هدفها نشر الوعي بأهمية الادلاء بالاصوات وأن لهذا الصوت الانتخابي أهمية بالغة الخطورة فمن خلاله يمكن أن يسار بالمجتمع إلى الامام أو الرجوع به خطوات الى الخلف.

الداية الانتخابية لشخص بعينة او مجموعة اشخاص ام الدعاية التروجية لكيان يقدم خدمات بمقابل

الدعايا الانتخابية تقوم بها جهة غير محايدة ومتحيزة للشخص او الحزب التابعة له او المتعاقده معه .أما التوعية الانتخابية تقوم بها جهه محايدة غرضها نشر الوعي الانتخابي بين جموع الناخبين بالاساس

الدعاية هي الترويج لمرشح أو حزب بعينه، أما التوعية فهي الترويج للعملية الانتخابية وأهمية الإدلاء بالصوت لتحديد مستقبل البلاد ، ويمكن القول أن التوعية تعرف بأنها العملية التي تشير إلى إكساب الفرد وعياً حول أمر أو أمور بعينها ، وتبصيره بالجوانب المختلفة المحيطة بها ، ومن هذا المنطق ، فإن التوعية تهدف في بؤرة اهتمامها إلى التوجيه والإرشاد للتزود بالمعرفة وإكساب واكتساب الخبرة ، كما يمكن القول أن التوعية تشير إلى مدى التأثير في إنسان أو جماعة أو مجتمع لقبول فكرة أو موضوع ما . وعموماً فالتوعية بشيء تشمل مايلي: - معرفة ماهية وظروف هذا الشيء . - فهم طبيعة حركته ، وهل هي مفيدة أو ضارة ، إيجابية أو سلبية - التوصل إلى أسلم الطرق الممكنة واقعياً للتعامل والسيطرة على الشيء . والدعاية محاولة مدروسة للتحكم في تلقي العامة لموضوع ما. وتتضمن موضوعات الدعاية الأشخاص ( على سبيل المثال السياسيين والفنانين) والسلع والخدمات والمؤسسات بجميع أنواعها والأعمال الفنية أو الترفيهية ، وهي محاولة جذب انتباه وسائل الإعلام وتحقيق الانتشار بين العامة، وتستلزم الإطراء والإشادة من جانب وسائل الإعلام ، وتعتمد عدد من تقنيات الدعاية ( البروباجاندا ) على أساليب أبحاث علم النفس الاجتماعي ففي كثير من الأحيان يتم الاعتماد على المغالطات المنطقية حيث يستخدم القائم بالدعاية عبارات مقنعة وهو يعلم أنها غير سليمة وغير واقعية ، وتعتمد الدعاية على التطور الملفت في تقنيات الإعلام والتسويق، حيث تستفيد من دراسات تقنيات التأثير والاتصال، والتي تتركز في معظمها على النفوذ إلى العقل الباطن والتأثير اللاواعي على اهتمامات المتلقي ورغباته، ثم توجيهها وفق مصالح النخبة. والدعاية الإنتخابية للمرشح في مجملها تنتهج أسلوب الكذب والتسويف والوعود المضللة وتحاول إظهار المرشح بصورة الملاك الطاهر والمنقذ والمخلِّص ، ووصم غيره من المرشحين بالفساد والقصور والفشل والإهمال والتواطؤ مع السلطة التنفيذية ، لذا فمن المتحتم والواجب على الناخب الواعي الإنتباه إلى تللك الدعايات الإنتخابية المضللة ، فبين أقنعة السياسة وجهل المجتمع يضيع الوطن . ولا تُساهموا أيها الناخبين في إيصال الفاسدين والمضللين من المرشحين إلى البرلمان. ولو استعرضنا أسماء المرشحين في الدوائر الإنتخابية الخمس لوجدناهم لا يخرجون عن أقسام ثلاثة: - قلة قليلة ونادرة ( ١٠٪‏ ) يدفعها الحماس الحقيقي والوطنية للوصول إلى البرلمان برغبة صادقة للتشريع والرقابة . - غالبية كبيرة تستميت وتتكالب للوصول إلى مقاعد البرلمان للإثراء السريع وتحقيق المكاسب الفردية والمناصب الشخصية ومساومة السلطة التنفيذية على نصيبهم من المغانم المالية . - بين القسمين فئةٌ جاهلة مُغيبةٌ مندفعة تحاول أن تجرب حظها في المعترك السياسي والبرلماني مسترشدة بقول ( إن أحسن الناس أحسنت ، وإن أساء وا أسئتُ ) . والناخب في حاجةٍ إلى التوعية أكثر من حاجته إلى الدعاية الإنتخابية حتى لا يضيع الوطن بين أقنعة السياسة وجهل الناخبين .