ما هى شهرة الاقتناء وكيف تسجل بالميزانية العمومية ؟

الشهرة   هى مفهوم محاسبي يشير إلى قيمة أصل مملوك غير ملموس لكنه له "قيمة متميزة" قابلة للقياس الكمي في الأعمال التجارية. على سبيل المثال، السمعة التي تتمتع بها الشركة بين عملائها.

على سبيل المثال، يمكن أن تمتلك شركة برمجيات صافي أصول (تتكون بشكل رئيسي من معدات متنوعة، وبافتراض عدم وجود ديون) تقدر بقيمة مليون دولار أمريكي، إلا أن القيمة الإجمالية للشركة (بما في ذلك العلامة التجارية والمستهلكين ورأس المال المعرفي تقدر بعشرة ملايين دولار أمريكي. وأي شخص يرغب في شراء تلك الشركة، يجب أن يسجل في الدفاتر ما قيمته10 ملايين دولار أمريكي من أجل الأصول الإجمالية التي يتم الاستحواذ عليها، منها مليون دولار أمريكي في شكل أصول مادية، و9 ملايين دولار أمريكي كسمعة حسنة. وفي الشركات الخاصة، لا يكون لحسن السمعة قيمة محددة بشكل مسبق قبل الحيازة، حيث يعتمد حجمها على متغيرين آخرين حسب التعريف. وفي المقابل، تكون الشركة التي يتم التداول عليها في البورصة العامة، عرضة لعملية دائمة للتقييم السوقي، وبالتالي، فإن حسن السمعة تكون عنصرًا هامًا بصفة دائمة.

وفي حين أن الشركة يمكن أن تقوم بعمل الاستثمارات من أجل زيادة سمعتها، من خلال الإعلان أو من خلال ضمان أن تكون منتجاتها ذات مستوى جودة مرتفع، فإنه لا يمكن تسجيل تلك النفقات في الدفاتر على أنها تساهم في حسن سمعة الشركة. وبالتالي، يوجد فاصل هنا: حيث يمكن تسجيل حسن السمعة الناجمة من عمليات الحيازة في الدفاتر، حيث إنها تشتق من السوق أو من تقييم الشراء، في حين أنه لا يمكن تسجيل الإنفاق الداخلي المشابه في الدفاتر، رغم أنه يتم الاعتراف به من خلال المستثمرين الذين يقارنون قيمة الشركة في السوق بقيمتها في الدفاتر.

هناك تمييز بين نوعين من أنواع حسن السمعة اعتمادًا على نوع الشركة التجارية: وهي حسنة السمعة المؤسسية وحسن سمعة الممارسة الاحترافية. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تعزى حسن السمعة في كيان الممارسة الاحترافية للممارسة ذاتها ولمن يمارس الجانب الاحترافي.

كما يجب أن نذكر كذلك أنه في حين أن حسن السمعة، من الناحية الفنية، عبارة عن أصل غير ملموس، إلا أن حسن السعة والأصول غير الملموسة يتم دائمًا تسجيلها كعناصر منفصلة في الميزانية العمومية للشركة