هل تحتسب تكاليف الدعاية والإعلان على المنتج؟ وهل تؤثر الحملات الدعائية في زيادة سعر الصنف؟

من الضروري عمل نسبة معينة لمصورفات الدعاية والاعلان والحملات التسويقية فوق سعر المنتج . وذلك من اجل تحيقيق الاتي

- تحقيق اكبر عائد للربح

- التحقيق لاكبر انتشار في السوق

طبعا تحتسب لكن بطريقة عقلانية أي عقلنة الحملات الدعائية ولا تكون بطريقة مسرفة

هناك بعض الشركات من تدخل تكاليف الحملات الدعائية على تكلفة المنتج مما يرفع من سعر المنتج بشكل مباشر.

ةهناك شركات من تخصص موازنة سنوية لإدارة التسويق لتغطية تكاليف الحملات الدعائية بغض النظر عن المنتجات التي يتم ادراجها في الحملات الدعائية. وهنا تكون تكلفة الدعاية غير مباشرة، إذا أنا تندرج تحت التكاليف العامة.

 

تكاليف الدعايه والاعلان تعتبر من التكاليف الغير مباشره وهناك بعض الشركات تقوم باعتبارها تكاليف محمله على المنتج وهناك بعض اخر بالفعل كما قال الزميل ابراهيم حسين فى الاجابه اعلاه هناك بعض الشركات تخصص للدعايه والاعلان موازنه سنويه بغض النظر عن نوع المنتج فقد تكون الشركه تنتج اكثر من منتج وقد تكون متخصصه بمنتج واحد معين وهنا يظهر الاختلاف ف توزيع تلك التكاليف اما على منتج او اعتماد موازنه سنويه للدعايه والاعلان بصفه عامه

واشكرك على السؤال الجيد

 

إذا كانت الشركه ضمن الشركات التى تدخل تكاليف الحملات الدعائية على تكلفة المنتج مما يرفع من سعر المنتج بشكل مباشر.

وهناك شركات اخرى تتفاعل فى اكثر من مجال فتختص هنا بالمصاريف السانويه إداره التسويق

 

مع ان تكاليف التسويق من التكاليف الغير مباشرة لكن

مبدئيا فهى حسب نوع وتكلفة الحملة الاعلانية وطبيعة المنتج وحجم المبيعات قبل وبعد الحملة الاعلانية وحجم الربح وزيادة المبيعات المحققة نتيجة الحملة وحسب نجاح  الحملة الاعلانية  من عدمه.

فنظريا اذا كانت الحملة ناجحة فان هامش الربح المحقق نتيجة الزيادة فى المبيعات المترتبة على الحملة الاعلانية يجب ان يزيد عن تكلفة الحملة الإعلانية نفسها.

لكن عمليا وفى حالة عدم تحقيق النجاح المتوقع فقد تزيد تكلفة الحملة عن الزيادة فى الربح المحقق من المبيعات نتيجة الحملة.

لكن بوجة عام ومن الناحية العملية فان الفائدة من  الحملة الاعلانية لا يتم قياسها بحجم المبيعات فقط على المدى القصير - لكن يحتسب لها ايضا دورها فى زيادة حجم الانتشار والشهرة والقيمة المضافة للصورة الذهنية للمنتج والمؤسسة او الشركة لدى المستهلك على المدى الطويل وهو امر لا يقل أهمية عن المبيعات المباشرة وتغطية تكلفة الحملة الاعلانية.

ومن الواقع العملى نجد أن معظم المنتجات التى تقوم بحملات دعاية واعلان منظمة (Brands) يكون تكلفتها وسعر بيعها أعلى المنتجات الجديدة او الناشئة (Non Brand) التى لا يدعمها حملا اعلانية او دعائية؟

لو أتينا للًمنتج لوجدناه أصل من أصول الشركة ، ولو رجعنا للمعايير المحاسبية فأنها تنص على أنه يضاف لكلفة الأصل كل المصاريف الضرورية والمعقولة .

فمصروف الدعاية والإعلان يضاف إلى كلفة الأصل لكن بنسبة مقدرة ومعقوله يضعها الخبراء .

بالتأكيد وضع ميزانيةً للدعاية والإعلان فهي امر ضروري جدا لزيادة نسبةً المبيعات. ولكن حسب نوع المنتج فإذا كانت وكاله عالمية تتم المشاركه من الطرفين مع الوكيل في ميزانية الدعايه. فالمحصلة النهائية مثل الايرادات ترجع فوائدها للطرفين. هذا في حال وجود وكاله عالمية. اما بالنسبه للشركات الصغيرة فايضا يجب وضع ميزانيةً بسبطه الدعايه السنويه او الشهريه.

بكل تأكيد تكاليف الدعاية والاعلان تحتسب على المنتج و بكل تأكيد يمكن للحملات الدعائية أن تزيد حجم المبيعات زيادة كبيرة جدا أما زيادة سعر الصنف فلا بد أن تكون له أسباب أخرى ترجع الى تكلفة  سعر الصنف 

اذا كانت تكاليف الدعاية تتعدى15% من تكاليف الانتاج هنا نعم يجب ان تحتسب على المنتج و بالتالى ستؤثر على سعر المنتج