Register now or log in to join your professional community.
الإعلان التقليدي هو ذلك الإعلان الذي نشاهده في التلفاز، الجرائد وغيرها من الوسائل التقليدية أما الإعلان الرقمي فيتمثل في الإعلانات المتواجدة على الإنترنت على جوجل والمواقع، الفايسبوك وغيرها ... وإليك مقارنة بسيطة بينهما :
- الإعلان الإلكتروني يعطيك القدرة على الخوض في هذا المضمار بغض النظر عن حجم الشركة التي تديرها، فإذا كانت شركتك ناشئة و تريد الترويج لمنتجك عبر شبكة الإنترنت لن يقلقك حجم المنافس، يمكنك منافسة أكبر الشركات حتى لو كنت في مرحلة الانطلاق، في الإعلانات التقليدية تتصدر الشركات الكبيرة و تأخذ الصدارة، السبب في ذلك هو ارتفاع تكلفة هذا النوع من الإعلانات، مما يجعل الشركات الناشئة غير قادرة على المنافسة إطلاقاً.
- الإعلان الإلكتروني يتميز بالكلفة القليلة ، حيث من المعروف أن الإعلان في الوسائل التقليدية مرتفع جداً، فإعلان واحد على التلفاز قد يكلفك عشرات الآلاف من الدولارات، في حين أن الإعلان الإلكتروني أقل كلفة بكثير من ذلك.
- في الإعلان التقليدي هناك مشكلة كبيرة في قياس النتائج وفعالية الأداء، بينما الإعلان الإلكتروني الأمر مختلف تماماً فعملية القياس يمكن أن تتم بسهولة ، يمكنك أن تقيس عدد الزيارات إلى موقعك و التي تأتي من كل إعلان تضعه ، وبالتالي يمكنك المقارنة بسهولة بين مختلف إعلاناتك و اختيار أفضلها.
الإعلان الرقمي هو الأكثر إستخدام اليوم و إنتشار
الاعلان التقليدي:هو الاعلان عن طريق وسائل الاعلام القديمة كالجرائد وغيرها.
الاعلان الرقمي:عو اعلان عن طرق الشبكة الالكترونية العالمية وهو اعلان فعال .ذكي .موجه.ناجع.سهل.وسريع
الإعلان الرقمي بمثابة إعلان متطور وجديد ظهر بفعل التطور التكنولوجي
الإعلان التقليدي هو ذلك الإعلان الذي نشاهده في التلفاز، الجرائد وغيرها من الوسائل التقليدية أما الإعلان الرقمي فيتمثل في الإعلانات المتواجدة على الإنترنت على جوجل والمواقع، الفايسبوك وغيرها ...
مع التقدم التقدم الكبير و المتسارع للتكنولوجيا و الاتصالات في و قتنا الحالي و ازدياد عدد مستخدمي الإنترنت بشكل هائل ، أصبحت الإنترنت من أكبر الأسواق التجارية في العالم ،فهي تقدم العديد من المزايا الغير موجودة في الأسواق التقليدية ، و تضم مئات الملايين من المستخدمين و الذين يمكن تحويلهم إلى زبائن حقيقيين لمنتجاتك ، هذه الأسباب ماهي إلا جزء صغير من مجوعة واسعة من الاسباب التي تدفع الشركات حالياً للعمل في مجال التسويق الإلكتروني .
الخطوة الأولى في استهداف أي سوق هو الترويج لمنتجك في هذه السوق ، معظمنا يعلم وسائل الإعلام التقليدية ، من الإعلان بالتلفاز ، إلى الإعلان بالجرائد ، أو عبر الراديو . إذا كنت تبحث عن ترويج منتجاتك عبر الأنترنت فوسائل الإعلان التقليدية لن تؤدي الغرض المطلوب منها ، يجب أن تستخدم وسائل الإعلان الإلكترونية و هي كثيرة و متنوعة و لا مجال لذكرها في هذا المقال و لكن إذا كنت برغب بالمزيد من المعلومات عن وسائل الإعلان الألكتروني يمكنك البحث عبر شبكة الإنترنت وستجد الكثير منها ( على سبيل المثال يمكنك البدء من شبكة إعلانات حسوب ads.hsoub.com – شبكة إعلانات مختصة بالإعلان الإلكتروني في السوق العربية – وستجد الكثير من المعلومات المفيدة فيها ) و ستجد فيها الكثير من المعلومات التي يجب عليك معرفتها قبل الخوض في ميدان الإعلان الإلكتروني .
الإعلان التقليدي هو ذلك الإعلان الذي نشاهده في التلفاز، الجرائد وغيرها من الوسائل التقليدية أما الإعلان الرقمي فيتمثل في الإعلانات المتواجدة على الإنترنت على جوجل والمواقع، الفايسبوك وغيرها ... وإليك مقارنة بسيطة بينهما :
- الإعلان الإلكتروني يعطيك القدرة على الخوض في هذا المضمار بغض النظر عن حجم الشركة التي تديرها، فإذا كانت شركتك ناشئة و تريد الترويج لمنتجك عبر شبكة الإنترنت لن يقلقك حجم المنافس، يمكنك منافسة أكبر الشركات حتى لو كنت في مرحلة الانطلاق، في الإعلانات التقليدية تتصدر الشركات الكبيرة و تأخذ الصدارة، السبب في ذلك هو ارتفاع تكلفة هذا النوع من الإعلانات، مما يجعل الشركات الناشئة غير قادرة على المنافسة إطلاقاً.
- الإعلان الإلكتروني يتميز بالكلفة القليلة ، حيث من المعروف أن الإعلان في الوسائل التقليدية مرتفع جداً، فإعلان واحد على التلفاز قد يكلفك عشرات الآلاف من الدولارات، في حين أن الإعلان الإلكتروني أقل كلفة بكثير من ذلك.
- في الإعلان التقليدي هناك مشكلة كبيرة في قياس النتائج وفعالية الأداء، بينما الإعلان الإلكتروني الأمر مختلف تماماً فعملية القياس يمكن أن تتم بسهولة ، يمكنك أن تقيس عدد الزيارات إلى موقعك و التي تأتي من كل إعلان تضعه ، وبالتالي يمكنك المقارنة بسهولة بين مختلف إعلاناتك و اختيار أفضلها.
أقدم لك الأسباب الأساسية التي تدفعك لاستخدام الإعلان الإلكتروني ، أو بعبارة أخرى المزايا التي تميز الإعلان الألكتروني عن الإعلان التقليدي
حجم الشركة لا يهم
من المزايا الأساسية في الإعلان الألكتروني قدرتك على الخوض في هذا المضمار بغض النظر عن حجم الشركة التي تديرها ، فإذا كانت شركتك ناشئة و تريد الترويج لمنتجك عبر شبكة الإنترنت لن يقلقك حجم المنافس ، يمكنك منافسة أكبر الشركات حتى لو كنت في مرحلة الإنطلاق ، في الإعلانات التقليدية تتصدر الشركات الكبيرة و تأخذ الصدارة ، السبب في ذلك هو ارتفاع تكلفة هذا النوع من الإعلانات ، مما يجعل الشركات الناشئة غير قادرة على المنافسة إطلاقاً ، أما في مجال الإعلان الإلكتروني فالنجاح للمتميز ، فجودة إعلانك و جودة الخدمة و اختلافك عن منافسيك سيمنحك الصدارة بغض النظر عن حجم هذا المنافس .
الكلفة القليلة
من أهم المزايا في الإعلان الإلكتروني هو الكلفة القليلة ، حيث من المعروف أن الإعلان في الوسائل التقليدية مرتفع جداً , فإعلان واحد على التلفاز قد يكلفك عشرات الآلاف من الدولارات ، في حين أن الإعلان الإلكتروني أقل كلفة بكثير من ذلك ، وهذا ما يدفع الكثيرين إلى استخدامه .
سهولة القياس
في الإعلان التقليدي هناك مشكلة كبيرة في القياس ، لتوضيح هذه المشكلة لنفرض أنك قمت بوضع إعلانين على قناتين تلفزيونيتين مختلفتين ، وأردت أن توقف أحد الإعلان ذو الفعالية الأقل ، كيف ستختار ؟ بعبارة أخرى كيف ستقيس فعالية كلا الإعلانين و تقارن بينهما ؟ الأمر ينطبق على كافة وسائل الإعلان التقليدي و ليس التلفاز فقط ، فالجرائد و المجلات و الصفحات الصفراء كلها تملك نفس القصور في عملية القياس .
بالنسبة لوسائل الإعلان الإلكتروني الأمر مختلف تماماً فعملية القياس يمكن أن تتم بسهولة ، يمكنك أن تقيس عدد الزيارات إلى موقعك و التي تأتي من كل إعلان تضعه ، وبالتالي يمكنك المقارنة بسهولة بين مختلف إعلاناتك و اختيار أفضلها ، هذه المقارنة تتم باستخدام الكثير من الأدوات المتوفرة على الانترنت ، منها المجاني و منها المدفوع ، لعل أشهر هذه الأدوات و أكثرها شعبية هي Google Analytics وهذه الأداة ما هي إلا واحدة من عدد كبير جداً من الأدوات التي يمكنك استخدامها في عمليات القياس لإعلاناتك الإلكترونية على شبكة الإنترنت .
تقارير و نتائج فورية
في الإعلان على شبكة الإنترنت ستبدأ بمشاهدة نتائج الإعلان بمجرد أن تقوم بنشره على شبكة الإنترنت ، سيظهر عدد الضغطات على الإعلان أمامك مباشرة ، ويمكنك مراقبة عدد الزيارات و عدد النقرات بالوقت الحقيقي و هذا أفضل بكثير من الإعلانات التقليدية التي لا تمكنك من معرفة مدى التفاعل مع الإعلان المنشور ، و في أفضل الحالات تقدم لك بعض شركات الإعلان التقليدي نتائج عن فعالية الإعلان ، ولكن هذه النتائج في هي نتائج تقريبية و تحتاج إلى مدة من الزمن حتى تصبح جاهزة في حين أن النتائج في الإعلان الإلكتروني هي نتائج فورية .
إمكانية التحسين المستمر للإستراتيجية الإعلانية
في التسويق الإلكتروني يمكنك تتبع الزبون خلال حملتك الأعلانية في كل مرحلة من مراحل تفاعله مع هذه الحملة ، بدءاً من كيفية وصوله إلى الإعلان ألى مشاهدته للإعلان ، إلى النقر على الإعلان و من ثم دخوله إلى الموقع المستهدف بالإعلان ، من خلال هذه المعلومات يمكنك تحسين استراتيجيتك التسويقية باستمرار ، يمكنك معرفة نقاط الضعف في هذه الاستراتيجية ، مثلاً قد تلاحظ أن موقع الإعلان لا يحقق نسبة مشاهدة جيدة مقارنة بموقع آخر فتقوم بتغيير الموقع . هذه الطريقة في تجميع المعلومات تمكنك من التطوير المستمر لاستراتيجيتك الإعلانية .
تحسين سمعة علامتك التجارية
يمكنك تحسين سمعة علامتك التجارية و إعطاء زبائنك انطباع جيد عن منتجاتك من خلال موقعك ، فالمحتوى الجيد للموقع و التصميم المميز و الفريد يلعب دوراً كبيراً في تحسين سمعة منتجاتك , على سبيل المثال إذا كانت المقالات المنشورة في موقعك ذات طابع احترافي فهذا يولد شعور لدى زوار موقعك أن شركتك خبيرة في مجال عملها .
في الإعلان التقليدي لا يكون للإعلان نفس الدور في تحسين سمعة المنتج فتأثيره أقل بكثير مقارنة بالإعلان الإلكتروني .
سوق واسعة جداً
في التسويق الإلكتروني يمكنك استهداف كم كبير جداُ من المستخدمين ، حيث لن تقف الحدود الخغرافية عائقاً أمامك ، و إذا تمكنت من تصميم موقعك بشكل يتناسب مع محركات البحث ( هذا المجال يدعى باسم ” سيو ” و هو مجال واسع و هناك مختصين فيه و الهدف منه زيادة ترتيبك في نتائج محركات البحث ) فأسواق العالم ستفتح أمامك ، بالمقابل إذا فكرت باستهداف نفس حجم السوق باستخدام أساليب الإعلان التقليدية فالكلفة كبيرة بل و هائلة أيضاً و لن تتمكن من تحملها إلا إذا كنت من عداد الشركات الضخمة جداً .
سرعة الانتشار
يتميز الإعلان الإلكتروني بسرعة انتشار كبيرة جداً ، لكي أوضح لك هذه النقطة دعني أقدم لك المثال التالي :
لنفترض أنك قمت بوضع إعلان على إحدى القنوات التلفزيونية المعروفة ، ما هي حدود انتشار هذا الإعلان ؟ في الحقيقة آخر نقطة سيصل إليها الإعلان هي المشاهد و لن ينتشر أكثر من ذلك ، لنفرض الآن أنك وضعت إعلاناً على أحد المواقع لمنتجك , أعجب مجموعة من المستخدمين بهذا الإعلان و قاموا بدورهم بمشاركة الإعلان على حساباتهم على شبكات التواصل الإجتماعي من فيسبوك و تويتر و غيرها ، الذي حدث أن هؤلاء المسختدمين تحولوا من متلقين للإعلان إلى ناشرين له ، و بالتاليي ازداد معدل انتشار إعلانك ، لنتابع مثالنا ، بعد عملية مشاركة الإعلان قام البعض بالضغط على زر الإعجاب ، عملية الضغط البسيطة هذه حولته من متلقي للإعلان إلى ناشر له نظراً لأن كل أصدقاء المستخدم الذي ضغط زر الإعجاب سيشاهدون ما أعجب به صديقهم . من هذا المثال يمكنك أن تستنتج السرعة الكبيرة في الانتشار التي يمكن أن يحققها الإعلان الإلكتروني مقارنة بالإعلان التقليدي .
عدم الإزعاج
في التسويق الإلكتروني التقليدي لايمكنك التحكم بالشخص الذي يشاهد الإعلان ، فعندما تضع إعلان في في التلفاز لا يمكنك التحكم بالأشخاص الذين يشاهدون هذا الإعلان مما يجعله مزعجاً للبعض ، أو بالأحرى مزعجاً لجميع الأشخاص الغير مهتمين بموضوع الإعلان ، التسويق الإلكتروني يتفوق على التسويق التقليدي في هذه الناحية ، حيث يعتمد على مفهوم التسويق الذكي ، الهدف من التسويق الذكي هو عرض الإعلان للشخص المناسب ، أي عرض الإعلان للشخص المهتم به ، يعتمد التسويق الذكي على جمع معلومات عن الزبائن و عرض الإعلان المناسب لكل زبون وهذا يقلل من نسبة الإزعاج من الإعلان ، و بالتالي يزيد من شعبية منتجك و شركتك .
لا أهمية لوقت عرض الإعلان
في الإعلان التقليدي يلعب وقت عرض الإعلان في تحديد سعر الإعلان ، على سبيل المثال سعر الثانية في الإعلان التلفزيوني أو الإعلان عبر الراديو في ساعات المشاهدة المرتفعة ( غالباً ما تكون مساءاً ) أعلى بكثير من الإعلان في منتصف الليل حيث نسب المشاهدة تكون منخفضة ، في الإعلان الإلكتروني لا أهمية للوقت ، فإعلانك موضوع على مدار الـ ساعة ، و الزبائن متواجدون على مدار الـ ساعة ، و هذا ما يجعل التسويق الإلكتروني أكثر فعالية في استهداف كم أكبر من الزبائن .
هذه هي أهم المزايا التي تميز الإعلان الإلكتروني عن الإعلان التقليدي ، من هذه المزايا يمكنك استنتاج حجم الميزات التي يتمتع بها التسويق الإلكتروني ، فمهما كان حجم الشركة ، نوع المنتج ، الميزانية المرصودة ، ستجد الخيار المناسب للبدء بالدعاية عبر الانترنت
