Register now or log in to join your professional community.
أهـداف التسويـق الدولـي:
1 - اكتشاف و تحديد حاجات المستهلك الدولي :
ويمكن اكتشاف و تحديد حاجات المستهلك الدولي وتحديدها من خلال بحوث التسويق الدولي حيث تساعد هذه البحوث أيضا على فهم حاجات و رغبات المستهلكين في الأسواق المختلفة و تحديد مدى اختلافها من سوق إلى أخر .
2- إشباع حاجات المستهلك الدولي :
يتطلب هذا ملائمة السلع و الخدمات لإشباع حاجات مختلف المستهلكين بالدول و المناطق المختلفة إضافة إلى هذا تنمية قاعدة المعلومات التسويقية عن المستهلكين و كذلك قنوات التوزيع الملائمة والتغلب على مشكلات التسعير و التكلفة و التصنيع و نقل التكنولوجيا .
3- مواجهة المنافسة و التفوق على المنافسين من داخل الدولة أو الدول المضيفة ومن خارجها :
إن نجاح المؤسسة في الآجال الطويل يتأثر من خلال تقسيم و رصد ومتابعة ماذا يفعل المنافسون؟ و الاستجابة السريعة للتطور بل وضرورة سبق في هذا إن تقديم قيمة مضافة للمستهلك من قبل الشركة يضمن نجاحا مستمرا لها و يحقق ميزة تنافسيه لها .
4- تنسيق عناصر النشاط التسويق :
إن التسويق الدولي يخلق مستوى جديد من التعقيد في العمل بالنسبة للشركات المعنية فلابد عليها إن تقوم بتنسيق نشاطاتها التسويقية في أو بين البلدان المختلفة الأمر الذي يحتاج إلى تكوين هيئة إدارية و تحديد مسؤوليات كل وحدة تسويقية في مختلف البلاد.
5- فهم و إدراك القيود البيئة على مستوى الدولي :
تختلف البيئة بمتغيراتها من دولة إلى أخرى و كذلك تختلف عن بيئة الدولة الأم و من أمثلة هذه الاختلافات ما يلي :
- الاختلاف في السياسات الاقتصادية للإجراءات و الضوابط المنظمة و الحاكمة للممارسات الأعمال .
- الاختلاف الجوانب الثقافية و البنية الأساسية لنشاط التسويق
- الاختلاف بين الدول بالنسبة للقيود المفروضة على الدخول إلى الأسواق .
- الاختلاف في القيود المتعلقة بالتمويل للحصول على القروض .
- تبادل السلع و الخدمات عبر الحدود، بهدف اكتشاف حاجات المستهلك الدولي
- تحقيق الربح و النمو.
