Register now or log in to join your professional community.
وعن طريق الدراسة التي أجريت من قبل الدكتور (ريد مونتيغ - Montague Read
تجربة (الكولا) الشهيرة على مجموعة من الاشخاص ونشرت نتائجها في جورنال نيرون
تبين نشاط زائد في القشرة الوسطية لمقدمة الفص الجبهي للمخ عند رؤية الصور التي أعجبتهم وهذه هي المنطقة المرتبطة بما نفضل بل وإحساسنا بأنفسنا مما يدل على انه ربما يكون ولاؤنا للسلع بسبب ذوق السلعة أو شكلها حيث قام خلال التجربة بتطبيق تكنولوجيا الرنين المغناطيسي على منتجي البيبسي والكوكاكولا ومن خلال مراقبة نشاط المخ في الجزء الذي يقوم بعمليات الإحساس بالطعم في حالة رؤية البيبسي ولكنه مع منتج الكوكاكولا ازداد تشاط المخ في مستوى القشرة الوسطية لمقدمة الفص الجبهى
لقد أوضحت هذه الدراسة بأن نصف المختبرين عند ّعدم معرفتهم بنوع الشراب المقدم لهم قد صرحوا بأنهم يفضلون مذاق (بيبسي). لكن ما أن تم اطلاعهم على حقيقة عينات الـ (كوكا) فإن ثلاثة أرباعهم كانوا يقولون بأن طعم ذلك المشروب هو الأفضل ويصحب ذلك تغير ملحوظ في أنشطة أدمغتهم
لقد بدا وكأن كلمة (كوكا) تحرك ذلك الجزء من المخ المتحكم بالتفكير المتقدم
ستنتج من هذه الدراسة بأن أدمغة المختبرين كانت ً من إعلانات سابقة ً وأفكارا تستدعي صورا وبأن (صيت) العلامة التجارية كان يطغى على الجودة الحقيقية للمنتج بالنسبة للدماغ. مشروب (بيبسي) ربما كان أفضل ً مذاقا (كوكا كولا). لكن اسم (كوكا) يظل ذا تأثير ً دليلاً أعمق على عقول الجمهور. التجربة مثلت إذا علميا على قدرة الإعلان على توجيه خيارات الزبائن ً وفتحت الباب أمام مشاريع التسويق العصبي
International trainer ENG . Hassan Shalaby
طبعا ان للاعلان دور كبير على توجه الزاءنن نحو سلعة ما وكلما اكن شكل السلعة ومقوماتها اجمل كانت انجذاب الزبون نحوها اكبر الامثلة عندما نضع سلعة ما في غلاف شفاف واخرى في غلاف ورقي ملون وشكلة جميل اكيد سيكون الاقبال على السلعة الثانية اكبر بغض النظر عن مدى جودة السلعة ما بالنسبة للاعلان فهو قوة حاسمة ولا اعتقد ان الدليل العلمي له وجود هنا لان الاعتماد على قوة الاعلان ومدى توسعة ووصولة لاكبر مساحة ممكنة فان من باب اولى ان تتوسع به عملية التسويق
شكرا على الدعوة
شكرا على المعلومات
كل التحية للجميع على الإفادة والإثراء المعلوماتي والإجابات المتنوعة
اكيد والدليل المثال الذي طرحته مع السؤال ... علما ان هنالك الكثير من شركات المشروبات الغازية المنتشرة حول العالم ولكنها غير مشهورة او منتشرة مثل البيبسي والكولا
تحية واحترام وبعد ....
اخي الكريم كما تفضلت بالشرح المرفق مع السؤال فهو شرح وافي , وحسب معلوماتي أيضا أن الاعلان يستلزم مخاطبة الحواس لدى الانسان وحسب الفئات العمرية وهناك علم قلئم بذلك والاعلان ليس بالشيء اليسير والسهل ومن يعمل في هذا الاختصاص يجب أن يكون شبه محلل نفسي كوظيفة محلل النظم في علم الحاسوب .
وتقبل مني الاحترام والتقدير
