Register now or log in to join your professional community.
أولا: أنواع الإعلان التلفزيوني
قبل الخوض في أنواع الإعلان والترويج التلفزيوني نرى من الضرورة أن نوضح أنواع الإعلان بصورة عامة وهي:
الإعلان القياسي():
تظهر الإعلانات القياسية في جميع وسائل الإعلام وتقوم بتمويلها الشركات أو المؤسسات التي لديها منتجات تبيعها أو خدمات تقدمها، فالدوافع وراء هذه الإعلانات هو البيع وخلق شعور بالحاجة والرغبة لدى المستهلك لمنتج أو خدمة.
إعلانات الخدمة العامة():
إعلان الخدمة العامة يشجع المنظمات والمؤسسات التي لا تسعى وراء الربح والوقت والمساحة المخصصة لمثل هذه الإعلانات تقدم كخدمة مجانية للجمهور من جانب وسائل الإعلام والدعاية والترويج، ومعظم هذه الإعلانات تدعو إلى التبرع سواء بالوقت أو بالمال للمشروعات غير التجارية، والتبرعات لمنظات مثل الصليب الأحمر تأتي كلها تقريبًا من خلال إعلانات الخدمة العامة. وفي الولايات المتحدة هناك لوائح تطلب تخصيص وقت محدد من وقت أجهزة الإذاعة والتلفزيون لبرامج الخدمة العامة ولها جدول منتظم مع الإعلانات التجارية، ويتراوح الزمن الذي تستغرقه هذه الإعلانات بين إلى ثانية.
أما إعلانات الخدمة العامة في الوسائل المطبوعة فتتركز أساسًا في تلك المجلات التي تخصص مساحة مجانية للمؤسسات غير التجارية، مع أنه ليس هناك إلزام قانوني لأجهزة الصحافة لتفعل ذلك، كذلك شركات الإعلان الخارجي هي الأخرى تتعاون مع المؤسسات غير التجارية وتقدم مساحة لإعلانات لخدمة العامة.
إعلانات المؤسسة الاجتماعية():
تسعى إعلانات المؤسسة الاجتماعية إلى تحذيرنا من المخاطر الناجمة عن الاستعمال الزائد لسلعة ما، فالإعلان عن القيادة الآمنة التي تحثنا على التصرف بروح من المسؤولية تندرج تحت هذا النوع من الإعلان وهذه الإعلانات عادة تنظمها أما مؤسسات غير تجارية مثل مجلس الأمان الوطني الذي لا يرتبط بأية صناعة معينة، أو مؤسسات خاصة للعلاقات العامة ممثلة لصناعة معينة، ومثال على الإعلانات الأخيرة هو مجلس تقطير الكحوليات في الولايات المتحدة، والمجلس هو مركز معلومات وأبحاث لصناعة الكحوليات المقطرة، وهدف هذه الحملات الضخمة هو تعويد الناس على المسؤولية في الشراب أو الهدف من هذه الإعلانات هو زيادة وعي الجمهور عند الشراء وابلاغ أجهزة الإعلام إن الصناعة تقوم بدور فعال في إيجاد موقف مسؤول تجاه استهلاك الكحول.
وهناك أنواع أخرى من إعلانات المسؤولية الاجتماعية نذكر منها الحملات عن ترشيد استخدام المواد الطبيعية الحفاظ على الطاقة. وإعلانات خاصة لبعض الجماعات مثل الجماعات والمدارس().
يعتبر الإعلان التلفزيوني أحد أهم أشكال الترويج أو التعريف بمادة أو بمنتج أو بقضية من القضايا يراد لها أن تصل إلى أوسع شريحة من الجمهور المستهدف.
للإعلان التلفزيوني أشكال عدة تختلف باختلاف المادة المعلن عنها وبكيفية الحجز الإعلاني والنطاق الجغرافي المراد للمادة الوصول إليها.
النوع الأول: طريقة تنفيذ الإعلان التلفزيوني
تتعدد تصنيفات هذا النوع إلى أشكال عديدة يمكن لنا أن نوجزها بما يلي:
الإعلان المباشر: ويكون هذا الإعلان على شكل توجيه رسالة مباشرة من أحد الأشخاص إلى المشاهدين يدعوهم إلى استخدام السلعة أو الخدمة ويذهب بعض مصممي الإعلان إلى تنفيذ الإعلان من خلال إحدى الشخصيات المشهورة والتي تدعو لاستعمال السلعة.
الإعلان الحواري: يعتمد هذا النوع على إجراء محادثة حوار بين اثنين أو أكثر بخصوص السلعة المعلن عنها وفيه يتم مبادلة الرأي والرأي الآخر بحيث يطرح كل فرد فكرة أو مشكلة ويقوم أحد الأطراف باقتراح الحل عن طريق استخدام السلعة.
الإعلان التذكيري: ويهدف إلى تذكير المشاهد بسلعة معروفة ومن ثم فإن هذا النوع يستغرق زمنا قصيرا من الوقت وقد ينطوي على عرض اسم السلعة فقط مع أشكال متتابعة من الموسيقا الخفيفة.
التيلوب: يظهر هذا الشكل من خلال عرض صورة ((غرافيك)) ثابتة أو صور متتابعة مع صوت وخلفية موسيقية يتحدث عن السلعة المعلن عنها.
الرول: يظهر هذا الشكل من خلال عرض خلفية لون مع كتابة نص إعلاني يتم قراءته من قبل المذيع وهذا الشكل ينتشر في الإعلان عن البلاغات الرسمية.
النوع الثاني: الإعلان المرتبط بشكل المادة الإعلانية
الإعلان عن طريق الرسوم المتحركة: وفيها يتم استخدام الرسوم المتحركة في أشكال أشخاص كركاتيرية أو حيوانات.
الإعلانات الدرامية: يعتمد المعلن على إبراز فكرته الإعلانية من خلال عرض موضوع أو قصة درامية توضح مزايا استخدام السلعة عن طريق إظهار الفرق بين حالة الفرد قبل استخدامه للسلعة وبعدها وقد يعتمد الإعلان عل مؤثرات الخوف.
الإعلان عن طريق السلعة: ويعتمد هذا النوع على العرض المادي للسلعة عن طريق إظهارها من حيث حجمها وغلافها واسمها التجاري وإظهار استخداماتها المختلفة وعيوب عدم استخدامها.
النوع الثالث: من حيث طريقة الحجز الإعلاني
الحملة الإعلانية: حيث يتم تنفيذ الإعلان على شكل حملة إعلانية يتوزع فيها الإعلان على برامج لقناة تلفزيونية ولفترة محددة.
تمويل البرامج ورعايتها: كقيام إحدى الشركات بتمويل أحد البرامج ورعايته مقابل بث إعلاناتها الخاصة بها قبل أو ضمن البرنامج أو بعده وفي إعلانات الترويجية للبرنامج من خلال وضع شعارات الشركة فيها وهذه الرعاية يمكن أن تكون حصرية أو بالتشارك مع بعض الجهات الراعية أو الممولة الأخرى وذلك لتخفيف الأعباء المالية.
النوع الرابع: شمول الإعلان للنطاق الجغرافي
الإعلان المحلي: هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقة جغرافية محصورة ضمن محافظة ما.
الإعلان الوطني: هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقة جغرافية أكبر وأوسع من الإعلان السابق مثل عموم أرجاء الوطن.
الإعلان الدولي: هو الإعلان الذي ينشر ضمن منطقة جغرافية أكثر اتساعا وشمولا من الإعلان الوطني كالإعلانات التي تركز على المنطقة العربية مثلا حيث يتم استخدام الأقنية الفضائية.
هذا باختصار ما يمكن أن نتحدث عن أنواع الإعلان التلفزيوني نتمنى أن نكون قد وفقنا في تقديم الفائدة المرجوة.
شكرا للدعوة ... الاجابة ممتازة و مفيدة
شكرا على الدعوة وعلى المعلومات القيمة
السلام عليكم ورحمة الله وبركاته
شكراً على الدعوة وشكراً على المعلومات.
