ما هى العناصر المناسبة لاختيار علامة تجارية؟

يكتسي اختيار علامة تجارية مناسبة أو ابتكارها أهمية حاسمة نظراً إلى أنها عنصر رئيسي من عناصر استراتيجية التسويق التي تتبعها الشركة فما هي العلامة التي تناسب منتجات الشركة؟ لا يمكن الإجابة عن ذلك السؤال وفقاً لقواعد صارمة و قاطعة بطبيعة الحال على أن من المفيد التأكد من المسائل التالي ذكرها:

1. ينبغي التأكد من أن العلامة التجارية تستوفي جميع الشروط القانونية للتسجيل.
2. ينبغي إجراء بحث في العلامة التجارية للتأكد من أن العلامة ليست مطابقة أو مشابهة إلى حد اللبس لعلامات تجارية قائمة.
3. ينبغي التأكد من أن العلامة التجارية تتميز بسهولة قراءتها و كتابتها وهجائها و حفظها ومن أنها مهيأة لجميع أنواع وسائل الدعاية والإعلان.
4. ينبغي التأكد من أن العلامة لا تحمل معان غير مستحبة في لغة الشركة وأية لغة تستخدمها في أسواق صادراتها المحتملة.
5. ينبغي التأكد من إمكانية تسجيل اسم الحقل أي العنوان على الانترنت المقابل للعلامة.

كما ينبغي للشركة أن تأخذ في حسبانها أيضاً عند اختيار كلمة أو أكثر كعلامة تجارية لها النتائج المترتبة على اختيار الأنواع التالية من الكلمات:

• الكلمات المنحوتة أو الغريبة: وهي كلمات مبتكرة لا معنى لها؛ وتتميز الكلمات المنحوتة بأنها سهلة الحماية لأن من المرجح أن تعتبر مستوفية لشرط التمييز في حد ذاتها على أن من مآخذها أن المستهلك قد يستصعب حفظها، مما يقتضي قدراً أكبر من الدعاية و الإعلان للمنتج.
• العلامات الاعتباطية: وهي كلمات لها معنى لا علاقة له بالمنتج، ومع أن ذلك النوع من العلامات تسهل حمايته فقد يقتضي أيضاً قدراً إضافياً من الدعاية لتمكين المستهلك من أن يربط في ذهنه بين العلامة و المنتج.
• العلامات الإيحائية: وهي العلامات التي توحي بصفة أو أكثر من صفات المنتج, ومن فوائدها أنها تقوم مقام شكل من أشكال الدعاية والإعلان.

ان تدل العلامة التجارية على النشاط والطموح وغير معقدة التصميم وجذابة

ان تكون معبره عن نشاط الشركة وتحمل رسالة ودلالات توحيها للمشاهد ... وان تكون بسيطة سهلة الحفظ وتنطبع في الذاكرة بسرعة

التميز وحسن  أختيار العلامة التجارية وبعد النظر أيضاً