Register now or log in to join your professional community.
1: الاهداف2: الفىه المستهدفه
هناك عامل رئيسي واحد يؤثر في مدى نجاح العلامة التجارية في العلاقات العامة والتسويق ، وهذا هو الثقة. يبدو الأمر سهلاً
،ولكن الحقيقة هي أنه من الصعب أكثر من أي وقت مضى بناء الثقة مع الجمهور - ولا يتطلب الأمر سوى القليل لتدميره.
يعتمد نجاحك في مجال العلاقات العامة والتسويق على الثقة التي أنشأتها مع جمهورك. أثناء عملك على تحقيق أهداف نشاطك التجاري من خلال المحتوى والعلاقات العامة ، تذكر هذه النقاط الأربع للحفاظ على ثقة جمهورك:
1. الناس حساسون بسبب المصلحة الذاتية في الصناعة.
لقد كان التسويق عبر الإنترنت في ارتفاع مستمر منذ فترة ، وحتى الآن ، أصبح معظم الناس على دراية بما تستخدمه العلامات التجارية والاستراتيجيات. تستهلك شرائح الجمهور محتوى كافٍ لتعرف متى تكون العلامة التجارية حقيقية وأصلية أو مشبوهة وغير شريفة - وهذا يعني أن جهات التسويق لا تسمح لأي شيء بالانزلاق.
يمكن لجمهورك أن يستشعر مصلحة ذاتية صارخة ، وإذا حاولت التسلل من حوله ، فستفقد ثقته على الفور. تناول هذه المواقف بشكل مباشر من خلال الكشف عن أي تحيزات محتملة أو تضارب مصالح وعن طريق الاعتراف بالشركات والقادة الآخرين في منطقتك.
على سبيل المثال ، يمكن لشركتي نشر المحتوى طوال اليوم الذي يقول إننا أفضل حل في منطقتنا والسؤال الوحيد الذي يجب أن ينظر إليه العميل المحتمل - ولكن هذا ليس صحيحًا دائمًا. قد نكون الخيار الأفضل اعتمادًا على احتياجات العميل المحتمل ، وفي أحيان أخرى قد يكون المنافس مناسبًا بشكل أفضل. تجاهل احتياجات العملاء المحتملين والترويج لنفسك فقط لن ينقلك إلى أي مكان. ولكن إذا كنت تركز على أفضل ما يمكن لجمهورك ، يمكنك كسب الكثير من الثقة والحفاظ عليها.
2. يجب أن نحتضن بيئة مساعدة الآخرين.
مساعدة الآخرين هي واحدة من أقوى العناصر لكسب الثقة ، والحمد لله ، والمحتوى الجيد والعلاقات العامة تجعل من السهل مساعدة الآخرين. عندما تنشر مساهمًا حول قصة ، افعل ما بوسعك لتشمل اثنين من قادة الصناعة الذين تحترمهم. أنت الآن بصدد تنفيذ أعمال الترويج والكتابة - وربما يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان بإمكانك مساعدة شخص ما في هذه العملية.
وفي المحتوى الخاص بك ، ابحث عن الفتحات لذكر المؤثرين والخبراء لمساعدتك في جذب انتباه القراء. هذا النوع من المساعدة والتفكير هو آلة بناء الثقة الطبيعية التي تعمل لكل من جمهورك وزملائك.
3. لا تدع الكسل الخاص بك يكسر ثقة جمهورك.
4. يمكن أن تظهر برعاية التعرض قبالة غير أصيل. افعلها بحكمة.
أعتقد أن أعمدة "صوت العلامة التجارية" في المنشورات قد تحسنت من حيث الجودة بالنسبة إلى القراء ، وأنا لا أعارض الترويج للأشياء على الإطلاق. ولكن لا يزال الجمهور لا يثق تمامًا في المحتوى الدعائي - وأعتقد أن هناك نوعًا من العقل الباطن.
إذا كانت الطريقة الوحيدة التي تُعرض بها العلامة التجارية لجمهورها هي الإعلان أو النموذج الدعائي ، فإن هذه العلامة التجارية لا تظهر بالضبط كقائد أو سلطة طبيعية. يمكن أن يساعدك الحصول على توازن لتوازن الوسائط المدفوعة وغير المدفوعة في بناء الثقة في أعين جمهورك وجعل جهودك المدفوعة على الطريق أكثر فعالية.
من الواضح أنه لا يزال يتعين عليك تحقيق الأهداف الصعبة مع المحتوى الخاص بك والجهود المبذولة في مجال العلاقات العامة ، ويجب عليك كسب المبيعات من أجل البقاء. فهمتها. لكن الثقة هي أهم عامل يحدد نجاحك على المدى الطويل في كل من التسويق عبر المحتوى والعلاقات العامة. لا تدع سعرك وراء البيع يكسر الثقة التي أنشأتها مع جمهورك.
عندما بدأت الكتابة للمنشورات منذ سنوات ، كنت لا أزال أركز على ما أسميه "أنا" التسويق. نظرًا لأنني أنا وفريقي طورنا محتوى ، فكرت في بعض الأحيان أكثر بما كان مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي ومن أعجبني مما يريده جمهوري مني. كان لدي عقلية كسولة ، ولم تكن بعض أجزاء المحتوى التي وضعتها معًا مدروسة تمامًا كما كان يمكن أن تكون.
منذ تلك الأيام الأولى ، بذلت جهدا واعيا لتحمل المسؤولية وتطوير ممارسات إنشاء المحتوى الخاص بي للتأكد من أنني أفعل ما هو الأفضل لجمهوري والحفاظ على ثقتهم.
1: الاهداف من التسويق
2: الفىه المستهدفه في التسويق
3: تحديد الادوات التسويقيه لتنفيد الحمله الترويجه
الثقة و الجودة و النوعية مع الاحترام المتبادل
